Le marketing de contenu utilise des mots-clés comme principale forme de référencement, mais combien en faut-il ?
La plupart des spécialistes du marketing seraient d’accord pour dire qu’à l’aube d’une nouvelle décennie, le contenu est et restera un élément clé de toute stratégie de marketing numérique.
S’inscrire dans une perspective à plus long terme soulève toutefois naturellement une note de prudence. La façon dont le marketing de contenu a évolué a été façonnée par une série de facteurs, principalement les moteurs de recherche eux-mêmes et leurs algorithmes changeants.
Pour cette raison, il se peut que beaucoup de choses changent au cours des prochaines années, bien qu’il s’agisse de spéculer exactement quoi, comment et dans quelle mesure.
Ce que les spécialistes du marketing de contenu peuvent faire, cependant, c’est comprendre comment aborder au mieux la rédaction de contenu ici et maintenant.
Le fantôme des mots-clés du passé
Bien que de nombreux éléments composent le référencement, Google en aurait environ 200 dans son algorithme, la réalité est que les mots-clés restent les plus importants. Après tout, ce sont ces derniers que les gens recherchent lorsqu’ils en viennent à utiliser les moteurs de recherche en premier lieu.
Tout cela rendait autrefois le référencement très simple. Le résultat était qu’un grand nombre de contenus de faible qualité et des recherches fréquentes dirigeaient les gens vers les mauvais sujets. À partir de 2010 environ, les algorithmes des moteurs de recherche ont commencé à changer afin de filtrer ces contenus pauvres et non pertinents. La pertinence et l’autorité sont devenues plus importantes, tout comme d’autres éléments tels que de bonnes images et des vidéos pertinentes.
La question est de savoir comment procéder avec les mots-clés maintenant ?
Découvrir les meilleures pratiques en matière de mots-clés
Si les mots-clés non pertinents et le spam ont été relégués au passé, en est-il de même pour le bourrage de mots-clés ? Après tout, combien y en a-t-il de trop ?
Lors de l’élaboration d’une stratégie de contenu, les spécialistes du marketing auront leur propre ensemble de mots clés, qu’il s’agisse de mots clés évidents à courte portée ou d’expressions à longue portée plus sophistiquées.
Alors que certains pourraient simplement se fier à leurs propres initiatives et aux priorités créées par la nature des produits ou services qu’ils cherchent à commercialiser, d’autres chercheront à aller plus loin et effectueront des recherches complémentaires sur les meilleurs mots clés à utiliser.
Quels sont les mots-clés qui se classent bien et obtiennent beaucoup de réponses ? Quels sont les mots-clés les plus utilisés par les entreprises rivales offrant des produits ou des services similaires ? Quels sont les mots-clés qui ne parviennent pas à avoir un impact ?
En faisant cela, vous devriez être en mesure d’établir une liste de mots-clés puissants et efficaces à inclure dans vos blogs, articles d’actualité et autres contenus.
Choisir le bon nombre
Après avoir établi quels sont vos meilleurs mots-clés, la question épineuse du nombre à utiliser se pose. La plupart des rédacteurs peuvent imaginer à quoi ressemble le bourrage de mots-clés, en particulier s’ils ont été impliqués dans la rédaction de contenu pendant de nombreuses années et sont familiers avec ce à quoi ressemblaient les blogs dans les années 2000, mais même si votre contenu n’émule pas cela, combien de mots-clés un article devrait-il inclure ?
Il peut sembler logique qu’un article de 1 000 mots comporte plus de mots clés qu’un article de 500 mots. Cependant, ce n’est pas nécessairement le cas. Si vous avez une liste de mots-clés d’une douzaine de mots, les utiliser tous parce qu’un article est long n’est pas une bonne pratique et peut être pénalisé par les moteurs de recherche, même si ce n’est pas aussi lourdement qu’une répétition des pratiques de bourrage de mots-clés du passé.
La raison est en principe la même : si l’on considère que vous mettez tous vos œufs dans le même panier, cela suggère que vous essayiez trop d’attirer l’attention des lecteurs potentiels.
Du point de vue du lecteur qui utilise un moteur de recherche, un seul mot clé est recherché à la fois, quelle que soit la longueur de l’un des articles vers lesquels il pourrait être dirigé depuis la page 1 en conséquence.
Par conséquent, le meilleur nombre de mots clés est susceptible d’être autour de trois ou quatre à partir d’une liste plus longue. Ceux-ci peuvent simplement être tournés au fil du temps ou sélectionnés en fonction du sujet spécifique du contenu.
En tirer le meilleur parti
Si le nombre de mots-clés doit être limité, l’importance de la façon dont vous utilisez chacun d’eux est plus élevée.
C’est pourquoi il est particulièrement important de s’assurer que les mots-clés que vous utilisez sont de haute qualité et ont été vérifiés pour leur pertinence et leurs taux de réponse élevés, donc effectuer des recherches sur ce qui fonctionne bien et ce que les rivaux utilisent est une démarche sage.
Il est également important de considérer l’efficacité de chaque mot-clé de manière isolée. La sophistication croissante des algorithmes n’a pas seulement consisté à freiner les mauvaises pratiques en matière de mots-clés ; elle a également rendu possible l’utilisation généralisée des mots-clés à longue queue. En effet, une phrase composée de plusieurs mots n’avait plus besoin d’être reproduite avec précision ; une approximation proche suffisait.
Tout n’est pas une question de nombre, ce qui compte le plus, c’est l’utilisation pertinente de mots-clés de haute qualité dans un contenu bien écrit et optimisé.
