Quel est le plus grand défi pour ceux qui souhaitent créer une entreprise ?
Idées. Fonds. La stratégie de marketing. Promotion.
Oui, ils sont importants. Mais qu’en est-il de l’histoire de la marque ? Avez-vous une voix à partager avec les clients ?
Il n’est pas si facile d’écrire sur votre petite entreprise d’une manière qui attire et engage les gens. La plupart des blogs de sites Web et des pages » À propos de nous » des sites Web B2B et B2C sont ennuyeux et intéressés parce que leurs responsables marketing ne comprennent pas le rôle vital que joue cette page dans la promotion de leur entreprise.
En fait, la page » À propos de nous » est le premier endroit que les visiteurs consultent pour décider s’ils peuvent vous prendre au sérieux, vous ne pouvez donc pas échouer ici : s’ils ne sont pas impressionnés, il est peu probable qu’ils lisent votre contenu, s’inscrivent à des newsletters ou achètent chez vous.
Lorsque vous écrivez sur votre petite entreprise, donnez aux lecteurs une raison de tomber amoureux de votre marque.
Concentrez-vous sur votre buyer persona, pas sur vous-même. Rendez votre page » À propos de nous » attrayante. Montrez de la personnalité. Rendez-la informative et claire sur qui et ce que vous êtes. Soyez créatif.
Cela semble évident, mais quel degré de créativité est suffisant ? Comment vous assurer de ne pas faire fuir les visiteurs par des mots, un ton ou des visuels rebutants ?
Voici sept façons créatives et éprouvées d’écrire sur votre entreprise : choisissez celles qui vous plaisent le plus et n’hésitez pas à imiter mais pas à plagier d’autres sites Web.
1. Rendez-le « aimable »
Vous avez entendu parler du marketing aimable ? C’est lorsque vous fournissez aux gens d’excellentes informations de manière créative. Créez une voix et un ton d’entreprise dont les clients tombent amoureux afin qu’ils puissent devenir les plus grands défenseurs de votre marque et vous aider à la promouvoir.
N’ayez pas peur d’injecter de la personnalité dans votre marque afin qu’elle soit un robot qui les écrit. Au contraire, humanisez votre marque : présentez les fondateurs, mettez en avant les personnes qui se cachent derrière votre entreprise et oubliez le jargon professionnel lorsque vous décrivez votre produit ou service. Faites en sorte qu’elle soit conviviale tout en étant exempte de fautes, et évitez les erreurs susceptibles de tuer la conversion de vos textes.
2. Racontez une histoire
Chaque entreprise a une histoire, alors n’hésitez pas à partager la vôtre. Il existe de nombreuses techniques de storytelling parmi lesquelles vous pouvez choisir pour humaniser votre marque, parler de sa mission et raconter l’histoire de comment elle change des vies.
Les histoires sont descriptives et émotives, et c’est pour cela qu’elles collent aux gens : elles permettent aux gens de trouver un sens et un contexte à votre entreprise, ce qui est plus efficace qu’une page » À propos de nous » générique.
3. Évitez le babillage commercial
Votre page » À propos de nous » est destinée aux gens, pas aux universitaires ou à votre communauté professionnelle. Il n’est pas nécessaire de décrire votre entreprise avec de longues phrases, du charabia ou du jargon industriel qu’une personne moyenne comprendra à peine. Cela ne vous fait pas paraître intelligent, mais au contraire, cela fait fuir les consommateurs.
Les gens veulent lire des propos directs sur ce que fait votre petite entreprise et comment elle peut les aider. Utilisez un langage poli, pensez à votre public cible et à ses besoins plutôt qu’à votre ego. Utilisez des phrases courtes pour expliquer des idées complexes et faire en sorte que votre page » À propos de nous » soit rock.
6. Rendez-la inattendue
En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous n’avez peut-être pas le budget pour des graphiques fous, des vidéos ou des défilements à la mode pour que votre page » À propos de nous » ait l’air exceptionnelle. Mais vous pouvez faire en sorte qu’elle le soit.
Pour cela, tirez le meilleur parti de vos compétences en rédaction web et racontez l’histoire de votre entreprise d’une manière non conventionnelle. C’est ce qui incitera les gens à le lire, et non à le scanner : utilisez des astuces de neuro copywriting pour engager les lecteurs avec des mots seuls.
7. Utilisez l’humour si cela est approprié
Si cela répond à une mission et à une philosophie de votre entreprise, n’ignorez pas l’humour lorsque vous rédigez le texte » À propos de nous » ou que vous rédigez un texte de vente. Bien sûr, vous prenez le produit/service et les clients au sérieux, mais qui a dit que vous ne pouviez pas rire de vous-même ? En fonction de votre public cible, ajoutez une pincée d’humour pour renforcer les émotions et faire sourire les gens.
