Le référencement est le processus d’optimisation de votre site web afin qu’il apparaisse dans les résultats de recherche pertinents.
Il fut un temps où le référencement consistait à bourrer de mots-clés le contenu de votre site web et à créer le plus de liens possible. Cette époque est révolue, et que cela nous plaise ou non, le SEO est désormais bel et bien une affaire sur le long terme.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour les référenceurs et les spécialistes du marketing des petites entreprises qui cherchent à améliorer leurs positions dans les résultats de recherche ? En termes simples, les pratiques SEO réussies doivent se centraliser autour de trois facteurs : la qualité, la cohérence et la pertinence. ; Un aspect du SEO qui peut cocher toutes ces cases est le marketing de contenu. L´expression « marketing de contenu » est devenue un mot à la mode dans le monde du référencement, mais est-ce vraiment si important, et devez-vous avoir une stratégie de marketing de contenu en place ? Nous allons tout explorer à ce sujet dans cet article pour déterminer si oui ou non le marketing de contenu est vraiment l’avenir du SEO.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est le processus de création d’un contenu de haute qualité, précieux et pertinent qui va générer du trafic sur votre site Web, augmenter la notoriété de la marque et finalement se convertir en ventes. L’objectif du marketing de contenu ne doit pas être de créer un flux de contenu. Au lieu de cela, vous devriez vous concentrer sur la création d’une stratégie de marketing de contenu informative et engageante, composée de contenu que votre public souhaite activement consommer (pertinence !).
Le marketing de contenu devrait offrir de la valeur à votre public cible, que ce soit en répondant à une question ou en fournissant des informations supplémentaires ou de l’inspiration. Derrière chaque élément de contenu doit se trouver un objectif clair et un but (qualité !).
Le type de contenu que vous créez dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu peut être n’importe quoi :
- des articles de blog ;
- e-Books et infographies ;
- guides téléchargeables ;
- vidéos ;
- graphiques ;
- animations.
Le marketing de contenu doit donner à votre public des informations régulières, vous positionnant comme une voix faisant autorité et fiable dans votre secteur (cohérence !).
Comment le marketing de contenu a-t-il un impact sur le référencement ?
Un contenu de haute qualité et pertinent est un aspect majeur d’une stratégie de référencement réussie. Si vous avez un nombre élevé de visiteurs sur votre site Web, mais sans contenu de qualité, ils ne vont pas rester très longtemps. Outre la perte de temps évidente liée au fait d’attirer sur votre site des personnes qui ne restent pas, les utilisateurs qui quittent votre site rapidement augmentent son taux de rebond. À son tour, cette métrique communiquera à Google que votre site ne retient pas les visiteurs et qu’il est donc de haute qualité ou pertinent pour les termes de recherche de l’utilisateur.
Le marketing de contenu est un moyen de produire un contenu de haute qualité et pertinent que Google peut juger et bien classer pour vos termes de recherche cibles. Cela vous donne également l’occasion d’optimiser votre contenu avec les mots-clés que vous ciblez, de sorte que lorsque Google explore votre site Web, ses robots savent exactement dans quels résultats de recherche vous devriez apparaître.
En outre, le marketing de contenu peut également soutenir votre stratégie de liens retour. Si vous avez un contenu de haute qualité, informatif et engageant, alors d’autres utilisateurs et sites Web sont plus susceptibles de partager votre contenu et de créer un lien vers celui-ci sur leur propre site. Avoir un profil de liens solide est essentiel si vous voulez grimper au sommet des classements de Google.
