L’AB Test, également appelé test A. B, est une méthode d’optimisation largement utilisée dans le domaine du Webmarketing. Il consiste à comparer deux variantes d’une même page Web, d’un email, d’une publicité ou de tout autre élément. Son but est de déterminer laquelle des deux est la plus performante en termes de conversion. Dans ce mini guide, découvrez toutes les informations à connaître sur la pratique et l’utilisation de cette méthode.
Les étapes pour réaliser de l’AB Test
Si vous souhaitez identifier les éléments qui influencent positivement le comportement de vos visiteurs, vous devez réaliser un AB Test. Pour ce faire, il faudra procéder étape par étape.
Définir l’objectif de conversion
Avant de commencer un AB Test, il est important de déterminer clairement l’objectif de conversion que vous souhaitez atteindre. Cela peut être une conversion directe, comme un achat sur un site e-commerce, ou une conversion indirecte, comme l’inscription à une newsletter ou le téléchargement d’un livre blanc.
Identifier les éléments à tester
Une fois l’objectif de conversion identifié, il est nécessaire de choisir les éléments à tester sur votre site Internet. Il peut s’agir de :
- la couleur d’un bouton CTA ;
- la taille d’une image ;
- la position d’un formulaire ;
- le texte d’une offre.
Créer différentes variations
Une fois les éléments à tester identifiés, vous devez créer différentes variations pour chaque élément. Surtout, veillez à ce que chaque variation soit cohérente avec le design global de votre site. Notamment, vous devez garder en tête que la personnalisation du contenu est essentielle. En proposant du contenu adapté à chaque visiteur en fonction de ses intérêts et de son parcours de navigation, vous augmentez la pertinence de votre site. De cette manière, vous encouragez les visiteurs à passer à l’action.
Diviser votre audience
Pour réaliser un AB test, vous devez diviser votre audience en deux groupes. Le premier groupe A sera exposé à la version originale de votre site Internet, appelée groupe de contrôle. Le deuxième groupe B sera exposé à une ou plusieurs variations que vous souhaitez tester. Il est important de veiller à ce que les deux groupes soient représentatifs de votre public cible afin d’obtenir des résultats fiables.
Lancer le test
Pendant une période déterminée, vous allez observer les résultats obtenus pour chaque variation. Cela grâce à des outils tels que Google Analytics ou des plateformes spécialisées dans l’AB testing.
Analyser les résultats
Une fois le test terminé, vous devez analyser les résultats obtenus pour chaque variation. Vous pouvez comparer le taux de conversion, le nombre de clics, le nombre de leads générés, etc. Cela vous permettra d’améliorer en permanence votre stratégie marketing et d’optimiser votre site. Ainsi, vous pourrez augmenter votre taux de conversion et atteindre vos objectifs commerciaux.
Mettre en place la variation gagnante
Une fois que vous avez identifié la variation qui génère le meilleur taux de conversion, vous pouvez la mettre en place sur l’ensemble de votre site Internet ou sur une partie spécifique. Vous pouvez également lancer de nouveaux tests pour continuer à optimiser votre taux de conversion.
Quels éléments AB tester sur votre site ?
L’un des premiers éléments à tester est la landing page, la page sur laquelle les visiteurs arrivent après avoir cliqué sur un lien. Une landing page efficace est essentielle pour maximiser le taux de conversion. Vous pouvez tester différents éléments tels que :
- la mise en page ;
- les couleurs ;
- les images ;
- les titres ;
- les appels à l’action CTA ;
- les formulaires, etc.
Le choix des mots-clés et leur optimisation sont également des éléments cruciaux pour améliorer le référencement et générer du trafic qualifié. Il est donc important de tester différents mots-clés et de les intégrer de manière stratégique dans votre contenu. Cela contribuera à améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche et à augmenter le taux de clics sur votre site.
