La vitrophanie est une technique d’impression et de communication très appréciée des professionnels. Devenue capitale pour obtenir une vitrine attractive ou des espaces de travail agréables, en quoi consiste-t-elle et comment obtenir des stickers personnalisés qui marchent ?
La vitrophanie, qu’est-ce que c’est ?
La vitrophanie consiste à afficher en vitrine des autocollants de très grande taille pour servir des objectifs de marketing et de communication. Ces stickers géants sont imprimés par des professionnels et permettent de mettre en valeur les devantures de tous les types de locaux. La vitrophanie est particulière, car elle consiste à imprimer un sticker en miroir (à l’envers) qu’on collera à l’intérieur de la vitrine tout en étant visible de l’extérieur.
Les avantages de cette pratique sont multiples
Les autocollants sont très faciles à poser et se placent depuis l’intérieur de la vitrine. Ils ne sont donc pas soumis aux aléas climatiques et ont une durée de vie qui permet d’offrir une grande visibilité à un message commercial. Les stickers pour la vitrophanie n’impactent pas la décoration intérieure du local. Spécifiquement imprimés par des professionnels, ces autocollants peuvent être translucides ou microperforées, ce qui ne diminue pas la luminosité à l’intérieur du magasin. Les autocollants en vitrine attirent l’œil et l’attention des passants sur un produit spécifique ou une promotion et ainsi permettent d’exploiter gratuitement une grande surface de communication. La durabilité est aussi importante, car l’autocollant se retrouve en intérieur à l’abri des intempéries.
La vitrophanie permet de nombreux usages
Chaque magasin utilise la vitrophanie de manière différente pour répondre à ses besoins et atteindre ses objectifs marketing. À titre d’exemple, les boutiques utilisent principalement les stickers de vitrine pour :
- décorer une devanture à l’occasion d’une opération comme les Soldes, Noël, etc ;
- produire ou mettre à jour une enseigne publicitaire ;
- proposer une création décorative en vitrine (pour les locaux commerciaux) ou les salles de réunion (dans ce cas de figure, les stickers permettent de créer un espace confidentiel tout en laissant passer la lumière) ;
- la vitrophanie est très utile pour décorer les bureaux, par exemple. L’environnement de travail est devenu un événement capital pour être attractif et véhiculer une image de marque dynamique. Les plus grandes entreprises ont aujourd’hui recours à la vitrophanie afin de créer des espaces originaux.
Vitrophanie : conseils pour un design efficace
La vitrophanie promotionnelle pour une communication en vitrine
Pour créer des supports de vitrophanie qui marchent, respectez constamment et scrupuleusement votre charte graphique. Vous devez être reconnaissable immédiatement. C’est par le biais de ces autocollants promotionnels que vous transmettrez vos valeurs et votre image de marque. Par exemple, un magasin bio préférera des couleurs pastel et douces pour la décoration de sa vitrine. Il est important de se démarquer de la concurrence et d’être aisément compréhensible. C’est pour cette raison qu’il est conseillé de recentrer votre communication autour d’un message principal : ne cherchez pas à en dire trop et restez concis. La clarté du message est cruciale afin d’interpeller les passants en une fraction de seconde et de leur donner envie de pousser la porte de votre magasin. C’est aussi pour cette raison que le respect de votre charte graphique est essentiel. Les stickers personnalisés doivent permettre de relier immédiatement le message de communication à votre marque, votre magasin
Vitrophanie et espace de travail
Par ailleurs, la vitrophanie a beaucoup de succès dans les bureaux. Les autocollants sur-mesure sont un excellent support pour transmettre les valeurs d’une entreprise ou des messages à ses partenaires. Ils améliorent aussi la qualité de vie des collaborateurs d’une structure en leur offrant un cadre de travail agréable. Certaines entreprises utilisent la technique de la vitrophanie pour imprimer des paysages, des vues du ciel, etc. D’autres y ont recours pour leur communication interne et la valorisation de leurs équipes :
- présentation et portraits de salariés ;
- mise en avant des forces vives de l’entreprise ;
- rappel des événements de la vie de la structure, etc.
Les autocollants sur-mesure offrent aussi de masquer des zones pour créer des espaces confidentiels en optimisant la lumière des open-space.
Options d’impression et préparation d’un fichier pour la vitrophanie
La vitrophanie est une technique d’impression particulière qui nécessite le travail d’un imprimeur professionnel. Lors de la réalisation du fichier d’impression, il est capital de déterminer si le graphisme final sera imprimé avec ou sans fond blanc.
- sans fond blanc, les couleurs restent translucides et cela peut être très utile pour obtenir un effet au design doux qui laisse passer la lumière ;
- sans fond blanc, il est aussi possible de choisir une option « blanc de soutien ». Certaines zones sélectionnées comprendront un fond blanc qui permettra sur ces zones de faire ressortir les couleurs et donc le message principal. Dans ce cas de figure, veillez à fournir à l’imprimeur un fichier vectorisé qui indique les zones concernées ;
- graphisme avec fond blanc. Le blanc de soutien est alors appliqué sur toute la surface à imprimer avant l’application des couleurs. C’est une option qui est parfaite pour raviver les couleurs et parfois pour masquer les éléments derrière la vitre. Sur le plan technique, rien à rajouter sur le fichier, il vous suffit juste d’indiquer que vous choisissez l’option blanc de soutien.
Plus généralement, un fichier comprenant un tracé vectoriel est nécessaire pour obtenir une découpe précise et conforme au projet. Dans le cadre de la vitrophanie, les imprimeurs recommandent à leurs clients d’éviter les découpes trop petites ou complexes. Il en va de même pour la police. Les caractères doivent impérativement être vectorisés ou pixelisés. Toujours sur le plan technique, les imprimeurs demandent à leurs clients de leur fournir des fichiers en PDF, qui s’obtiennent avec des logiciels de PAO spécifiques comme Adobe Illustrator ou Photoshop. Pour aller plus loin, la colorimétrie du fichier d’impression doit être en CMJN (Cyan Magenta Jaune et Noir) et non en RVB.
Enfin, veillez à fournir à votre imprimeur un fichier dont la résolution est suffisante : 300 dpi (points par pouce) minimum (le 72 dpi, est trop bas). Il en va de même pour l’échelle du fichier : optez pour un 100 % en 300 dpi pour un autocollant visible jusqu’à 2 mètres. Au-delà, paramétrez une échelle à 50 % ou 33 % en 150 dpi. Les imprimeurs en ligne offrent un service de vérification du fichier d’impression pour leurs clients demandeurs.
