Les entreprises ont tout intérêt à utiliser différents supports dans le cadre de leur campagne de communication. La stratégie cross média consiste à utiliser différents canaux de manière efficace pour élaborer une campagne de communication. C’est une solution bénéfique pour booster l’interactivité. Quels sont les avantages de cette action marketing ? Comment la mettre en œuvre ? Voici nos meilleurs conseils pour implanter une stratégie cross média.
Qu’est-ce qu’une stratégie cross média ?
Une stratégie cross média est une action de communication qui consiste à diffuser les campagnes de publicités d’une entreprise à travers différents canaux : la télévision, les affichages, les magazines, les médias sociaux ou autres. Le cross média se distingue du transmédia et du pluri média. A titre de rappel, le transmédia consiste à diffuser des messages publicitaires spécifiques pour chaque canal utilisé. Le concept du pluri média, quant à lui, permet de trouver une complémentarité en couverture médiatique. Rendez-vous sur notre site pour bénéficier de meilleurs conseils pour la mise en œuvre d’une stratégie cross media.
Quels sont les avantages de recourir à une stratégie cross média ?
Une stratégie cross média procure d’importants avantages pour une entreprise :
- une meilleure connaissance de la marque : le public cible aura la possibilité de se familiariser avec la marque grâce à la cohérence des messages transmis sur les canaux publicitaires ;
- une exposition répétée aux publicités pour améliorer l’engagement des clients ;
- une solution économique, permettant de recycler un même type de contenus sur différentes plateformes de communication.
Comment mettre en place une stratégie cross média ?
La mise en œuvre d’une stratégie cross média prend en compte quelques points essentiels :
Créer une stratégie performante
La première étape consiste à définir des objectifs spécifiques et à identifier un public cible. Cela permet de rédiger un brief média efficace en se servant de toutes les informations pertinentes sur votre entreprise. Il est aussi important de prendre en compte les renseignements collectés sur la concurrence afin de créer une stratégie de différenciation.
Piloter le plan cross média
Le pilotage du plan cross média consiste à choisir des supports de communication spécifiques en fonction du type de stratégie à mettre en place. L’idée est d’opter pour une combinaison optimale afin de valoriser les synergies. L’équipe commerciale et marketing devra assurer une négociation des espaces publicitaires nécessaires dans le cadre de la campagne de communication.
Mesurer les résultats de la campagne cross média
Comme toutes les campagnes de communication, les résultats de votre plan cross média doivent être mesurables. Cette étape permet d’identifier les failles et les atouts de la stratégie et ainsi découvrir les indicateurs de performances. La performance digitale doit faire l’objet d’un tracking complet avec un bilan opérationnel. L’entreprise peut avoir recours à des outils innovants pour l’analyse des résultats dans les moindres détails. Il est recommandé de se faire accompagner par un professionnel pour mettre en œuvre une stratégie de marketing cross média efficace.
