Google AdWords est une plateforme puissante que les petites entreprises peuvent exploiter pour attirer un public ciblé vers leur activité. Le développement d’une campagne stratégique est essentiel pour obtenir un retour sur investissement maximal sur des dépenses publicitaires limitées et obtenir des résultats efficaces rapidement.
#1 Petit n’est pas un désavantage
Dans la publicité en ligne par clic, vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Mais le fait qu’AdWords affiche ou non votre annonce et à quelle position est basé sur un ensemble de paramètres complexes, notamment le score de qualité et le montant de l’enchère. En tant que petite entreprise, vous pouvez prendre plusieurs mesures pour avoir une combinaison gagnante de métriques.
#2 Types de correspondance des mots-clés justes
Dans la gestion de Google AdWords, les types de correspondance des mots-clés aident à contrôler quelles recherches peuvent déclencher votre annonce. Les annonceurs peuvent attribuer un modificateur de correspondance large, de correspondance négative, de correspondance de phrase, de correspondance exacte ou de correspondance large à chaque mot-clé. Les professionnels d’AdWords recommandent de commencer par l’allumage exact et l’allumage par expression pour les mots clés.
L’allumage large et l’allumage négatif doivent être utilisés judicieusement après avoir compris ce que les utilisateurs recherchent et comment vos annonces répondent à leurs besoins.
#3 Améliorer le score de qualité
Dans la gestion de Google AdWords, un score de haute qualité peut aider à réduire le CPC et à faire apparaître votre annonce à une meilleure position dans les résultats du moteur de recherche de Google. Le Score de qualité dépend de trois facteurs critiques : le taux de clics, la pertinence de l’annonce et la qualité de la page de destination.
Vous pouvez améliorer le Score de qualité en utilisant des groupes d’annonces à thèmes serrés avec des mots-clés pertinents, un texte d’annonce ciblé et des mots-clés négatifs appropriés. Créez des pages de destination dédiées qui se chargent rapidement, renforcent le texte de l’annonce et intègrent un appel à l’action fort.
#4 Lier le compte avec Google Analytics
Pour optimiser les campagnes AdWords, vous devez exploiter les bonnes informations qui vous aideront à prendre les meilleures décisions en matière de campagne. Relier votre compte Google AdWords à votre compte Google Analytics est un excellent moyen d’examiner le parcours des clients.
Vous devez également mettre en place un suivi des conversions pour connaître le retour sur investissement de votre campagne. Les experts en gestion Google AdWords recommandent d’examiner régulièrement et de modifier les campagnes pour en tirer de meilleurs résultats.
#5 Examiner les rapports de compte
Au sein de votre compte AdWords, vous pouvez générer un large éventail de rapports pour obtenir des informations précieuses sur les campagnes. Les rapports sur les » termes de recherche réels « , les » groupes d’annonces » et les » aperçus d’audience » peuvent vous aider à comprendre votre campagne et à optimiser les enchères afin de ne pas finir par dépenser trop ou pas assez pour vos clics.
#6 Utiliser les extensions d’annonces
Les extensions d’annonces sont excellentes pour une meilleure interaction avec l’audience et pour améliorer le score de qualité. Les extensions d’annonces offrent des informations supplémentaires telles que la localisation et les informations de contact ou fournissent des liens vers des pages web spécifiques que les consommateurs trouveront utiles. Elles constituent un moyen facile d’augmenter les taux de clics. Passez un peu de temps à comprendre quelles extensions d’annonces utiliser pour votre campagne et ajoutez-les à vos annonces.
#7 Tirer parti du Réseau Display de Google
Pour les petites entreprises, le Réseau Display de Google peut être un outil très utile pour une publicité ciblée. Les annonces du Réseau Display de Google peuvent être des annonces de texte ou d’image et sont affichées sur les sites Web et non dans les résultats de recherche. Si une agence de gestion AdWords pense que votre entreprise peut bénéficier de la publicité sur le Réseau Display de Google, elle peut recommander de créer une campagne distincte et de mettre en place un système de suivi pour analyser les performances.
#8 Essayez les recherches locales
Si vous êtes une entreprise de type brick-and-mortar, il existe une autre façon de tirer parti de Google AdWords. Utilisez les recherches locales de Google AdWords pour apparaître devant un public local très pertinent. Vos annonces peuvent apparaître de différentes manières, notamment sur Google Maps lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises locales sur leurs smartphones.
Une ; agence de gestion PPC en marque blanche peut vous aider à décider des zones que vous souhaitez cibler, à développer une campagne distincte et à offrir des conseils pour une meilleure performance de la campagne.
