Avec le développement incessant de la technologie actuelle, les entreprises ne peuvent plus se passer des solutions de marketing digital. Désormais, elles ont besoin de recourir aux services d’une agence de communication et d’une agence de publicité. Quelle différence y a-t-il entre ces deux types d’agences ? L’article suivant tente d’apporter un éclairage pour mieux les distinguer.
Qu’est-ce qu’une agence de communication ?
Une agence de communication est une société qui accompagne différents organismes (entreprises, collectivités, associations, indépendants, …) dans leur communication. À la différence d’une agence de publicité, elle les conseille sur les stratégies et les différents moyens de communication favorables :
- à la croissance de leur visibilité et de leur notoriété ;
- au développement de l’image de marque de l’entreprise et de sa clientèle ;
- à la confrontation des concurrents.
L’agence de communication globale ou intégrée ou 360 °
C’est une agence de communication qui intervient à la fois dans le marketing direct ou digital et dans la publicité. Comme son nom l’indique, cette agence gère l’intégralité d’un projet digital ou marketing en fonction du budget, de la structure de la société et des supports de communication souhaités. L’agence de communication intégrée a pour but d’établir un plan de communication efficace et adapté en assumant :
- la création de la charte graphique d’une entreprise ;
- la réalisation de son site Web avec un contenu optimisé ;
- la conception de son application mobile, etc.
L’agence de communication spécialisée
Comme la communication couvre une panoplie d’activités, l’agence de communication spécialisée privilégie un domaine spécifique. Ainsi, voici une liste non exhaustive de ce type d’agence :
- agence de communication de création de site Web t audiovisuelle ;
- agence de communication culturelle, institutionnelle et gouvernementale ;
- agence de conseil en communication ;
- agence de communication olfactive et sensorielle ;
- agence de communication relations publiques et presse, etc.
Qu’est-ce qu’une agence de publicité ?
Une agence de publicité est une société composée d’experts en publicité en charge de la promotion des produits ou services d’une entreprise de média (radio, télévision, affichage, Web, …). Sa principale fonction réside dans le processus de réalisation d’une campagne publicitaire :
- en élaborant un planning de diffusion après une étude des tendances du marché ;
- en faisant une rechercher pour la réalisation graphique des annonces ;
- en négociant l’achat d’un espace publicitaire ;
- en assurant l’émission et la diffusion d’une annonce ;
- en réalisant une évaluation de la campagne publicitaire, etc.
