Une marque est plus qu’un nom, une marque déposée et un logo. Bien que ce soient les éléments qui rappelleront visuellement aux clients votre produit ou votre entreprise, elle doit être beaucoup plus profonde que cela.
Elle transmet un message ou une émotion liés à votre organisation. En fait, votre marque est l’expression de la vision et de l’image de votre entreprise.
Pour avoir une voix unifiée, votre message doit être cohérent à chaque campagne marketing. Cela permet aux clients de reconnaître votre marque plus facilement, car ils peuvent relier entre eux divers efforts publicitaires.
Dans cet article, vous découvrirez des méthodes innovantes pour créer des marques d’entreprise.
Lorsque vous élaborez votre message, il est également important de comprendre qui est votre public cible. Une fois que vous avez clarifié cela, il est possible de créer différents designs tant qu’ils sont cohérents avec le message principal.
Le plus grand défi n’est pas seulement de créer cette marque unique, mais aussi de sensibiliser le public à cette marque. Ainsi, même lorsque vous présenterez une nouvelle campagne ou une nouvelle publicité, votre public sera toujours en mesure de la relier à votre marque et à son message.
Pour capter l’attention du public et obtenir une familiarité avec la marque, les entreprises peuvent utiliser ces méthodes innovantes de construction de la marque.
Créer une première expérience
Une façon créative de faire connaître votre produit aux clients est de leur permettre de se connecter à votre marque. La meilleure façon de le faire est de les aider à « expérimenter » ce que votre marque représente. Cela ne fera pas que les sensibiliser, mais les engagera en les faisant se connecter émotionnellement à vos produits ou services.
Par exemple, une compagnie de voyage ou une compagnie aérienne peut encourager les gens à télécharger des photos de leurs vacances idéales. Ils recevront ensuite des recommandations sur les destinations, les forfaits et d’autres offres de voyage qui les encourageront à faire de leurs vacances de rêve une réalité.
Démarrez une campagne virale
Utilisez le pouvoir des médias sociaux et vous pouvez transformer votre marque en la prochaine grande chose. Encouragez vos clients à partager votre vidéo ou votre publicité pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible. En créant des campagnes émotionnelles ou en offrant des incitations au partage, vous pouvez facilement devenir un nom connu de tous.
Promouvoir le changement
De nombreux clients aiment acheter des produits qui encouragent à faire le bien, qu’il s’agisse d’utiliser des ingrédients biologiques, de soutenir le bien-être des personnes qui plantent les matières premières ou de celles qui fabriquent le produit final.
Certaines entreprises visent également à être respectueuses de l’environnement en réutilisant ou en recyclant les anciens produits, en accordant des réductions à ceux qui les échangent contre de nouveaux produits. En faisant de même, non seulement vous vous connectez à des clients plus conscients, mais vous créez également une image positive pour votre marque.
Utiliser le marketing de guérilla
Ne vous contentez pas des campagnes de marketing habituelles ; utilisez plutôt votre créativité pour attirer l’attention sur vous et votre marque. Le marketing de guérilla est une façon originale de créer un fort impact et de capter le public.
Développez une identité unique
Utilisez un ton accrocheur ou un slogan inoubliable que vos clients associeront à votre marque dès qu’ils l’entendront. Utilisez-le dans chaque campagne et vous constaterez qu’il se fixera lentement dans l’esprit de votre public et lui rappellera votre entreprise et votre produit à chaque fois.
Faîtes du local
De nombreuses entreprises et marques internationales ont un thème général lorsqu’il s’agit d’un produit mais elles permettent aux succursales locales de les adapter à la culture du pays et aux goûts du public.
Sans permettre à ces succursales de le faire, vous pouvez être sûr que le marché local ne sera pas en mesure de se rapporter à votre marque. Vous devez comprendre ce que les personnes d’une culture spécifique valorisent et recherchent, y compris d’autres facteurs tels que les décisions d’achat et les habitudes d’achat.
Une partie de la création d’une présence locale consiste à s’assurer que vos campagnes et vos annonces peuvent être trouvées jusqu’au niveau de la rue. Alors qu’Internet et les médias sociaux augmentent la notoriété des marques pour ceux qui ont accès au moins à un smartphone, il y a encore des masses qui ont moins accès à vos campagnes en ligne. Il est donc important de ne pas mettre tous vos efforts sur ce type de marketing. Des efforts localisés doivent permettre de s’assurer que le message atteint tout le monde.
Communication ouverte avec les clients
Un énorme avantage du marketing des médias sociaux est qu’il vous permet d’entendre les clients en retour. Ainsi, vous pouvez obtenir un retour direct du marché sur les bons et mauvais aspects de vos articles à améliorer. Plus que cela, il présente une image très positive que vous êtes accessible, axé sur le client, responsable et réactif.
Attention aux dangers des médias sociaux. Si répondre aux clients peut être perçu de manière positive, ne pas être capable de s’engager dans ce type de communication pourrait donner une image différente.
