La stratégie marketing digital représente dorénavant l’un des piliers qui fait avancer une entreprise. Elle est constituée de plusieurs actions qui permettent à une entreprise d’atteindre ses buts et objectifs. Découvrez donc dans les paragraphes suivants quelles sont les actions à mettre en place afin de mener à bien ce fameux marketing digital.
Marketing digital : définir les objectifs et les buyers personas
L’univers numérique est un monde qui change constamment. Il est ainsi primordial de savoir à qui votre stratégie de marketing digital s’adresse. Pour ce faire, il faut définir les buyers personas et surtout déterminer quel est son but. Par ailleurs, si vous souhaitez approfondir ces sujets, n’hésitez pas à suivre une formation courte en marketing digital.
Qui sont les buyers personas ?
Les buyers personas sont principalement ce qu’on appelle les clients idéaux pour votre marque ou votre entreprise. Dans le but d’établir le portrait de ces derniers, il est important de se baser sur des données réelles issues d’une enquête avec des clients et des prospects.
Quel est l’objectif de la mise en place de votre stratégie de marketing digital ?
Pour que votre marketing digital puisse être efficace, il est crucial que vous sachiez pour quelles raisons vous allez l’instaurer au sein de votre entreprise. Selon vos besoins, les objectifs peuvent être différents :
- pour fidéliser des clients et leur apporter quelque chose de nouveau ;
- pour attirer de nouveaux clients ;
- pour augmenter le trafic sur les supports en ligne ;
- pour une bonne notoriété sur les supports digitaux ;
- pour améliorer l’image de marque de l’entreprise.
Définir une ligne directrice des contenus en ligne
Le contenu que vous allez publier sur vos canaux virtuels sont plus qu’importants. En effet, il est primordial qu’ils soient cohérents et suivent une ligne directrice. De ce fait, les visiteurs reconnaîtront votre entreprise au premier coup d’œil. De plus, une fois que vos contenus seront clairs et suivront un fil bien distinct, les visiteurs seront plus enclins à poursuivre leur visite sur votre site web, votre page ou votre compte.
Planifier le contenu
Pour être plus efficace, ne créez pas votre contenu à la dernière minute. Si vous collaborez avec un community manager, vous pourrez très bien vérifier le contenu de la semaine quelques jours auparavant. Cette façon de planifier et de programmer les futures rédactions vous permettra d’avoir une vision globale et de voir si cela colle avec les attentes des visiteurs. Ensuite, veillez à évaluer chacune de vos publications pour voir laquelle a le plus plu et reproduisez fréquemment ce modèle.
Utiliser les 3 médias
Une entreprise peut se servir de 3 médias, à savoir :
- les médias possédés : site web, réseaux sociaux, … ;
- les médias gagnés : exposition gagnée par le biais du bouche-à-oreille ;
- les médias payés : les supports ou canaux que vous payez pour faire votre publicité.
La combinaison de ces trois médias vous garantira l’atteinte de vos objectifs. Néanmoins, certaines entreprises peuvent très bien réussir avec seulement deux (sans le payant, par exemple). Cela dépend entièrement des résultats que vous obtenez.
