Vous cherchez un moyen d’améliorer considérablement votre marketing de contenu sans ajouter un seul élément à votre calendrier éditorial ? La réponse est un rafraîchissement du contenu, et voici trois raisons pour lesquelles vous devriez le faire :
Qu’est-ce qu’un « rafraîchissement du contenu ? »
Un rafraîchissement du contenu est une modification en profondeur de votre contenu web existant, des articles et des pages Web aux FAQ et aux guides. Il peut s’agir de capturer de nouvelles citations d’experts et de les tisser dans un ancien article, ou bien d’une opération plus complète.
Un rafraîchissement de contenu ne signifie pas qu’il faille complètement vider votre ancien contenu pour faire place au nouveau. Pensez-y comme un léger projet d’amélioration de la maison : lorsque la peinture s’écaille, vous ne démolissez pas tout le mur. Vous le repeignez simplement. En maintenant et en améliorant votre contenu numérique, vous construisez essentiellement l’équité de votre site, et vous garantissez que tout ce sur quoi un lecteur tombe sera intéressant, bien conçu et pertinent par rapport à ce qui se passe aujourd’hui.
Prioriser le contenu à rafraîchir
Voici quelques approches différentes d’un rafraîchissement de contenu en fonction de différents objectifs de marketing de contenu.
Un rafraîchissement de contenu est l’antidote parfait aux algorithmes de recherche en constante évolution. Si vous avez remarqué que certains de vos articles ou pages chutent à la deuxième ou troisième page dans les résultats de recherche, donnez-leur la priorité. Ils sont déjà bien classés, mais pour une raison quelconque, ils n’atteignent pas la première page, où la probabilité qu’un utilisateur clique augmente de façon exponentielle. Concentrez vos efforts sur ces pièces pour obtenir le meilleur retour sur investissement :
- Persona Marketing ;
- Influence sociale ;
- Génération de leads ;
- Autorité ou leadership éclairé.
Gagner en créativité avec votre rafraîchissement de contenu
Un rafraîchissement de contenu déclenche souvent l’inspiration. Il vous rappelle la longue distance que vous avez parcourue dans votre marketing de contenu au fil des ans et révèle où vous pouvez aller plus en profondeur avec différents sujets.
Par exemple, imaginez que vous avez un article vraiment fort qui a été populaire au cours des derniers mois. Vous pourriez simplement ajouter un peu plus de contenu à celui-ci et le republier et appeler cela fait. Il n’y a rien de mal à cela.
En revanche, si vous vouliez étendre la portée de votre article, vous pourriez :
- Tirer cinq citations intéressantes et les convertir en graphiques de marque à utiliser dans des publications Instagram ;
- Compiler les statistiques de l’article dans une infographie ;
- Convertir l’article en script de podcast ;
- Prendre les informations clés de l’article et créer une vidéo YouTube sur ce sujet.
